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在微信大号上做广告?你确定这个钱花得值吗?

日期: March 11, 2016 分类: 百度推广 作者:黑仔

一个50万+粉丝的大号,比如“武汉生活”这类,头条文章位置的广告价格是1万/天,你认为值吗?我们先看数据,粉丝50万+,阅读量均值4万,点赞均值小于100。广告要价是1万/天,我认为他的价值是100~500,为什么?

第一:粉丝50万+看似很庞大,而实际阅读只有4万,就是说“被动流量”是4万PV。流量分为两种:主动和被动。以搜索引擎为例,访客通过百度或者google搜索过来的,是带着意图来的,流量质量会好一些,而通过微信公众号关注的,是被动接收,所以订阅者会有反正没事,打开看看,内容不好闪退即可的心理,阅读量虽然大,但阅读品质和在腾讯视频,QQ上看到的小企业图片广告是一样的,展现有效率很低。

第二:这类大号是以新型公司的身份出现,仅能让广告得到展现,而并不能成为网民的一种“信任依赖”,没有背书功能。如果是一名大V或者网红(比如,鬼脚七,武大黄灿灿),这种以人为载体的公众号,广告才有价值。因为网民会把对人的信任转接到对广告产品的信任上。

对于中小销售型企业,展示型广告的投资回报率其实很小,展现价值很低;而互动性强的广告,则价值会大很多。

微信类的展现广告,如果没有大V或者名人背书,即使是100万+粉丝的大号,对中小企业而言,广告价值也不大。现在他们的报价1万/天,我认为无比虚高,泡沫而已,选择这类广告之前,要谨慎。

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