竞价艺术

通过互联网推广产品的核心流程主要分为三步：

1、广告内容策划 2、广告渠道选择与投放 3、效果记录与反馈

一、广告内容。广告主务必要把握“3R”法则， “3R”即：新鲜度(Recency)、相关度(Relevancy)和共鸣度(Resonance)。

新鲜度：1-2周更新广告内容，保持新鲜度与对网民的吸引力。
相关度：广告与自身主营业务相关，保持流量的精准度
共鸣度：广告内容与浏览者有一定的关系

二、广告投放与反馈。广告投放的渠道很多，最佳的是能够直接评论互动或者点击进入网页进行互动的“信息流”广告；其次是图片性质的展示广告。至少选择哪一种，需要测试。

测试：先测试原生的信息流广告（类似百度，360推广，微博，朋友圈广告），一般企业只需要测试百度和360，根据咨询数据计算出广告投放产出比以及效益。
数据分析：采用漏斗分析原则，对每个环节（展现量–点击量–咨询量）进行分析并优化，优化调整过后，重新核算广告成本与效益。

这样，通过循环测试与数据分析，就可以判断该渠道是否合适，同时也可以用这种方法去开拓新的网络广告渠道。